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伦敦最大的家族运营买手店Feathers因房租和电商的压力倒闭

2018/7/12 8:52:07       点击:

 YKK拉链行业新闻今年6月底,伦敦最大的家族运营买手店Feather宣布关门。时装企业家AnneChappel以为这家创立于1968年的老店遇到年轻化的问题,给Feather老板PeterBurstein发了一封信,建议让位下一代。可Burstein却道出了原因:其实是被房东叫停的

 

 

 

Feather打折季(图片来源:featherslondon

 

高昂的房租成了许多买手店迈不过去的一道坎,ykk隐形拉链曾与伦敦哈罗德百货一步之遥的TheKnightsbridgshop因房东在十年内将租金提高了110%而不得不关闭。房东们想把租金的水平与巴黎、纽约的热门购物街区坚持一致,可买手店的资金实力终究无法与相邻的大型百货公司匹敌。

 

房租是压倒Feather最后一根稻草,却不是真正让它消失的原因。由于业绩不佳,Feather设计师们约有两年都没拿到股票分红了Burstein接受美国时尚媒体FashionNetwork采访时表示,业绩不佳与电商冲击有关。

 

以前,Burstein一直认为互联网很重要,但实体店更重要。ykk隐形拉链因此,Feather虽然在奢侈品电商Farfetch上卖着一些商品,却依旧把重头戏放在店铺中,例如更有趣的意大利品牌如AntonioMarraMr&MrItali和 Herno等。

 

可事实证明,随着Farfetch和Net-a-Port等电商的崛起,不重视线上渠道是不行的如今在伦敦,除了2015年卖身于Farfetch买手店Brown和演变为时尚电商Matchesfashion买手店Match其他较有竞争力的买手店品牌都在相继关门。很多顾客不敢相信我要关门了但这门生意的确发生了很多变化,想,未来应该会有更多店关闭。Burstein说。

 

人们确越来越喜欢在网上购物了尤其是当电商搭上了社交媒体的快车,只需要一个链接,就可以把客人从Instagram微信等人流量巨大的平台上拉过来。ykk树脂拉链由于不需要承担高昂租金,网店在定价方面也更为友好。电商渠道的价格基本能便宜25%左右,租金和利润率较低的意大利和德国,价格优势更明显了这让英国零售商的竞争力越来越弱。Burstein表示。

 

与此同时,设计师品牌的价格却居高不下,这与新人设计师有一定关系。买手店想要吸引那些追寻小众、独特、非知名品牌的千禧一代,却也不得不承担与新人设计师合作的风险。杂乱无章,往往在旺季晚期交货,错过了零售商全价销售商品的时间,因此不得不降低价格。如果他所赚的钱不能完全弥补间接损失的费用,便会一直达不到收支平衡。

 

而且千禧一代也不是那么容易讨好的人们价值观变了现在已经很少有人愿意为时尚付出如此疯狂的价格,Burstein表示,年轻人更喜欢在旅行和体验上挥霍金钱,不一定会再选择2800英镑的Prada手袋。

 

买手店距离上个世纪的风光越来越远了Feather诞生的1960年代前后,ykk金属拉链欧洲的战后青年们热衷于将自己投身在各种文化运动中。如今代表着时装界“先锋派”伦敦在那时也是一样的地位,1966年还被《时代》杂志赋予“摇摆伦敦”称号,许多青年运动也是那里发起的

 

被称作“迷你裙之母”英国设计师MariQuant1955年创立了买手店Bazaar面向衣着前卫的青年人。依样画葫芦的橱窗、新奇有趣的配饰和休闲娱乐的氛围,让Bazaar成为了年轻人聚会的好去处,也刷新了人们对于穿衣风格的定义。其实,买手店这一商业模式在1920年代的巴黎就出现过,直到1950年代时才被公认为销售设计师服装和配件的场所,商品也从单一品牌扩张为多品牌。

 

近两年业绩不时下滑的香港买手店JoycBoutiqu创立于1970年代,由于众多国际知名品牌如CommdeGarconGiorgioArmaniDolc&GabbanaIsseiMiyak等在早期发展中都与Joyc有过合作,可以说Joyc时尚精品店是欧洲时装品牌在香港开拓市场的重要一环。后来,为了实现“特殊生活方式零售店”概念,该集团开设了JOYCEFlowerJOYCEBeautiJOYCECafé和JOYCELive等店铺。

 

2017年底已经结束营业的巴黎买手店Colett曾是时尚喜好者们心中最重要的买手店之一,1997年创立后,逐步发展成融合音乐、设计、出版物、时装,餐饮为一体的多品类概念性买手店,成为日后那些带有生活方式属性的时装买手店的参考范本,亦是将新兴潮流品牌和高级成衣品牌进行混合销售的先驱之一。

 

当意大利版《ELLE开创人CarlaSozzani兴办的10CorsoComo业绩也不断下滑,人们对于老牌买手店的信心开始动摇。不过,并非所有人都面临困境。1930年创立于意大利佛罗伦萨的买手店Luisaviaroma还在不时扩张,1999年,开创人的孙子,也就是现在CEOAndreaPanconesi便开始尝试打通线上渠道,所有线上出售的商品均在佛罗伦萨的仓库包装后,配送至全球200多个国家。2016年,Luisaviaroma销售额达到1.3亿欧元。

 

现在对于新兴的买手店来说,网络已经成了不能轻视的一部分。ykk尼龙拉链成立于迈阿密的买手店TheWebsterFarfetch上销售了两年多后,开通了自己的网站。其创始人LaurHériardDubreuillaur表示,希望用自己的网站来表达观点和风格。

 

有的买手店则直接从网络起家。2011年,法国商人RégiPennel兴办的买手店LException就是从线上渠道做起,5年后才开设了实体店。如今LException90%收入都来自线上,唯一的生存方式就是开网店,Pennel说,而实体店已经变成了摆设室,主要为人们提供服务。