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ZARA涉嫌抄袭,成为被告

2018/7/11 8:42:11       点击:

 YKK拉链行业新闻随着越来越多奢侈时尚品牌的维权意识加强,快时尚依靠剽窃以维持快速上新的模式正遭遇严重挑战。

 

据时尚商业快讯消息,Diesel母公司OTB起诉Zara母公司Inditex集团剽窃其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件已获胜诉 尽管Inditex集团坚持称其凉鞋设计与Marni凉鞋之间存在明显差别,ykk隐形拉链且Diesel牛仔裤因缺乏原创性也不存在侵权行为,米兰法院法官ClaudioMarangoni依然认为Zara行为已构成剽窃与侵权,要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。

 

这起官司始于3年前,根据OTB集团于2015年11月提起的指控,Zara制造和销售仿制商品的行为违反了欧盟知识产权法,其中Skinzee-SP牛仔裤的外观专利已在欧盟注册。

 

有分析人士指出,该判决确认了欧盟范围内的注册和未注册外观设计侵权损害赔偿的可能性,欧洲属于首例,虽然该判决仍有被上诉的可能,但协助OTB集团的律师事务所Denton一份声明中表示此举“为欧盟内部的知识产权执法开启了新的选择之门”

 

 

 

图为Zara涉嫌剽窃的Diesel牛仔裤、Marni凉鞋

 

这已不是今年以来Zara第一次涉嫌产品剽窃。ykk尼龙拉链潮流媒体Hypebeast于2月报道称 Zara新款鞋履与Balenciaga被评为2017年度十大球鞋的BalenciagaSpeedTrainer几乎一样,而去年该品牌曾因模仿 BalenciagaTriplS鞋款而引起业界广泛争议。

 

尽管截至目前Zara和Balenciaga均未对此作出回应,但自2015年以来,Zara被媒体曝光的剽窃范围覆盖BalmainValentinoCelinYeezi等众多奢侈时尚品牌。

 

事实上,Zara屡陷剽窃风波反映出的其商业模式中固有的弊端。

 

快时尚”一词源自欧洲,英文称为Faykk树脂拉链品牌能在短时间内产出大量丰富的款式,正是由于将设计环节从供应链中剥离进去进行流程化运作。

 

Zara设计总部一般由350名设计师组成且不设置首席设计师,品牌成立之初其策略是并不领导时尚潮流,而是从其他品牌秀场、电影等多元化渠道吸取设计灵感,产品样式最终会结合各地区最新销售数据来决定,因此设计部门拥有极强的独立性,平均每周两次依据潮流走势灵活地向门店提供新品。

 

伦敦独立分析师RichardHyman曾指出,Zara生产模式打破了时尚界的激进规则,做到真正意义上的无季节时尚。这种快速产出创意的方式早期极大地满足了消费者对新鲜感的需求,而不依赖于原创设计所具有的可复制性使得包括H&MTopshopForev21等后来者纷纷效仿。

 

 

图为Gucci诉Forev21涉嫌剽窃商品

 

而对奢侈时尚品牌而言,之所以反击力度较小与时尚产品专利难以界定、地区法律差异和维权利息较高等因素密切相关。

 

由于商标法和版权法均没有将服饰纳入维护范围,美国剽窃那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。一款服饰的设计的创意局部如印花等图案元素能够得到维护,但是整个服装却没有知识产权,而商标法则只维护设计师的名字或是品牌标志。

 

DuanMorri律师事务所合伙人ChristianCampbel曾表示:ykk金属拉链一件物品要享有著作权维护,就不能具有功能性。因此,一直以来时装都无法受到法律应有的维护。

 

值得关注的ChristianLouboutin可算作近年来对时尚产品外观维护的灰色地带发起挑战的主要奢侈品牌,对其红底鞋所享有的专利向欧洲多家法院提起长达一年的诉讼后,欧盟最高法院于今年6月宣布品牌使用的标志性红色与鞋子形状共同构成的商标一定水平上受到欧盟法律维护。

 

此前巴黎高等法院同样判决ChristianLouboutin拥有红底鞋专利权,但在荷兰、瑞士等国家其申请则遭到法院采纳,该事件足以显示出时尚产品在国际销售时维权所面临的复杂状况。

 

其次,专利诉讼耗费时间金钱利息较高,由于时尚产业的季节性和流行性,加之快时尚品牌拥有更快的更迭周期,通常设计产品面世还未等到设计专利的审批,复制品已经开始在市场流通。即使为已提起诉讼,待判决效果下达时相关产品可能已下架换新。

 

以 Gucci诉Forev21剽窃案为例,双方对关于“绿红绿”蓝红蓝”配色条纹到底能不能被Gucci独家使用的争执已逾越半年时间,今年2月加利福尼亚州的联邦法院批准Forev21取消十几项Gucci商标注册的请求,这意味着Gucci不只输掉了官司还要承担相应的诉讼费用。

 

不过,近年来快时尚品牌剽窃成风造成的负面影响已受到多方重视,相关机制的形成试图从源头上遏制此类行为。

 

时尚发源地欧洲,欧盟已在2016推出一个统一系统,为注册和非注册设计师的设计圈提供一个专利系统,能够维护服装和配饰的设计权。这种设计外观专利维护的有效期一般为14至15年,有效时长取决于品牌的选择。

 

虽然目前没有公开资料可以统计时尚产业的设计专利数目,但设计专利申请正在逐年递增。过去几年里,每年设计专利的申请至少增长了1400项,特别是2014年至2015年,设计专利申请增加了3719项。

 

随之应运而生的除了向品牌提供法律援助的国际性公益组织以外,以美国SBCLawGroup为代表的公司拥有时尚美容领域综合背景的专家和律师,可向时尚品牌提供从品牌形象、商标、版权、专利到许可协议和失密协议等知识产权维护服务,协助其加快专利申请过程。

 

值得警惕的消费者对快时尚的忠诚度一直坚持在较低水平,当市场出现更多选择,便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

 

有业内人士指出,如今越来越少的消费者愿意购买与奢侈品牌品牌创意过于相似的产品,因为这反而会让他感到尴尬,尽管Zara等快时尚已开始运用科技手段对服务体验进行革新,但品牌缺乏原创性的问题尚未解决。